Khái niệm về Activation trong marketing là gì đang được tìm kiếm nhiều. Hiện nay các doanh nghiệp trong kế hoạch phát triển đều cần tới những công cụ hỗ trợ tăng tính hiệu quả. Vậy cụ thể Activation đóng vai trò ra sao thì bài viết của nhanvienvp.com dưới đây sẽ có giải đáp.
Activation trong marketing là gì?
Activation trong marketing là gì? Là quá trình thực hiện việc kích hoạt thương hiệu của doanh nghiệp qua các sự kiện, hoạt động trực tiếp hay trực tuyến. Chiến lược tiếp thị này tăng tương tác giữa thương hiệu và đơn vị. Đồng thời tăng độ nhận diện, yêu thích đối với thương hiệu rộng rãi trên thị trường.
Khi thực hiện kích hoạt thương hiệu sẽ thực tế mang lại trải nghiệm cho khách hàng về sản phẩm, dịch vụ sử dụng. Sau đó có đánh giá cụ thể, nếu yêu thích sẽ trở thành khách hàng thường xuyên, giới thiệu thêm người khác sử dụng. Từ đó tăng kết nối với công ty hơn.
Có rất nhiều sự kiện kích hoạt do các công ty lựa chọn. Chẳng hạn như triển lãm, hội chợ, mở gian hàng, thực hiện sự kiện thể thao, đa dạng hình thức khác,… Đội ngũ tiếp thị của công ty trực tiếp tương tác khách hàng sẽ mang lại hiệu quả cao.
Activation trong marketing là gì?
Những hình thức Activation trong marketing
Activation là gì đã phân tích rõ, chúng ta sẽ khai thác các hình thức. Triển khai kích hoạt thương hiệu có nhiều hình thức khác nhau để doanh nghiệp căn cứ lựa chọn. Mỗi dạng đều có đặc điểm riêng với nhiều lợi ích sử dụng trong các chiến lược:
Tiếp thị trải nghiệm – Experiential Marketing
Hình thức tiếp thị tương tác tập trung vào việc trải nghiệm thực tế cho khách hàng tạo ấn tượng với thương hiệu. Có nhiều kênh khác nhau để sử dụng như kênh truyền thống, tổ chức sự kiện, làm gian hàng, mở buổi thử nghiệm các sản phẩm, trò chơi nhận quà,…
Tiếp thị trải nghiệm – Experiential Marketing
Phát mẫu miễn phí
Nhiều công ty cung cấp sản phẩm phát miễn phí tại các điểm đông dân cư. Người nhận sẽ sử dụng và trực tiếp cảm nhận chất lượng sản phẩm đó. Nếu tốt có thể mua sử dụng những lần sau.
Activation ở cửa hàng – In-Store Brand Activation
Hoạt động tiến hành quảng bá và tương tác với thương hiệu tại các cửa hàng. Người dùng sẽ tương tác với sản phẩm, dịch vụ để đưa ra cảm nhận riêng mình. Tại đây có nhiều khuyến mãi, giảm giá cho lần đầu tiên.
Tiếp thị trực tuyến – Digital Marketing Campaigns
Hình thức giới thiệu trực tuyến hiện nay cực kỳ phổ biến và đem lại hiệu quả cao. Doanh nghiệp có nhiều cách quảng cáo qua đa kênh ứng dụng công nghệ số. Cụ thể như faceboo, tiktok, website, email marketing, ứng dụng di động,…
Cách này giúp cho đơn vị có thể đánh giá được lượng khách hàng tương tác. Xem tỷ lệ chuyển đổi và thu hút được bao nhiêu khách đặt mua hàng, doanh thu nhận được khi sử dụng kích hoạt thương hiệu.
Tiếp thị khuyến mãi – Promotional Marketing
Cách thức thực hiện các chương trình ưu đãi, tặng quà, giảm giá tăng thêm sức hấp dẫn cho sản phẩm, dịch vụ. Từ đó tạo sự quan tâm của khách hàng vào sản phẩm, dịch vụ. Phương thức này phổ biến tại các trung tâm mua sắm, nơi công cộng, sàn thương mại điện tử, các điểm bán hàng trực tiếp, qua các nền tảng mạng xã hội bán hàng,…
Truyền thông trên mạng xã hội – Social Media Campaign
Khi thực hiện truyền thông sẽ tăng tương tác hơn với khách hàng. Đồng thời nắm được xu hướng trải nghiệm trên các nền tảng như Facebook, Instagram, Tiktok,… Thu hút nhiều người theo dõi sản phẩm, đặt mua hàng nhanh chóng.
Đối với hình thức này thì doanh nghiệp phải xác định được nhóm khách hàng mục tiêu. Có nội dung, hình ảnh, câu chuyện thu hút mới tạo được sự quan tâm của nhiều người.
Quy trình chạy Activation trong marketing là gì?
Để thực hiện có hiệu quả kích hoạt thương hiệu thì doanh nghiệp cần phải có quy trình rõ ràng. Điều này giúp ích cho hoạt động có hiệu quả, tránh những sự cố không đáng có:
Tìm Activation platform phù hợp
Đơn vị cần lựa chọn nền tảng phù hợp với ngành nghề, mục tiêu hướng tới của đơn vị. Khi thực hiện các chiến lược marketing cần đem lại hiệu quả cao như thực hiện truyền thông mạng, tổ chức sự kiện,…
Chuẩn bị kỹ creative brief
Khi thực hiện creative brief thì doanh nghiệp cần phải xác định được các yếu tố quan trọng. Bao gồm: Mục tiêu, đối tượng khách hàng, thông điệp sử dụng, yếu tố nổi bật của sản phẩm, chỉ số thể hiện hiệu quả.
Tạo ý tưởng cho Activation
Dựa vào creative brief mà doanh nghiệp xây dựng ý tưởng mới cho các chiến dịch kích hoạt thương hiệu. Chẳng hạn tạo slogan độc đáo, in tên khách hàng trên sản phẩm, chạy quảng cáo trên tiktok với các tiktoker nổi tiếng,…
Thực hiện kế hoạch Execution
Triển khai Execution sẽ cần có 3 bước quan trọng là Invite – Experience – Amplify. Đó là việc xác định được về nguồn lực, lịch thực hiện, sáng tạo nội dung, chuẩn bị kỹ tài liệu, sắp xếp đội ngũ thực hiện tiếp thị và quản lý hoạt động ra thị trường. Những yếu tố này cần được chuẩn bị và tiến hành thật tốt.
Quy trình chạy Activation trong marketing
Bài viết nêu rõ thông tin về Activation trong marketing là gì, vai trò đối với các doanh nghiệp khi thực hiện. Đồng thời cũng chia sẻ quy trình mà các doanh nghiệp có thể áp dụng để kích hoạt thương hiệu đạt được hiệu quả.
